很大部分设计方案失败的主要原因是：目的和表现形式分离。企业与设计人员沟通不足，设计人员对设计所需目的不够了解，可能你所需的设计作品是体现高科技，而设计作品却偏于体现环保，或干脆就是个很美的艺术品。

无法准确表达企业理念，也自然难让消费者识别并记忆。这就是一个品牌设计公司的弊端，为什么这么说呢？因为前期跟客户洽谈的大部分都是业务人员即销售人员，而不是真正的包装设计师，所以在理解和和转达上很容易出现偏差，导致包装设计师怎么给客户设计产品包装客户都不满意。希望在业务人员签订单后，听下业务人员对客户要求的讲解，如有不明之处，必须要问，实在不行可跟客户电话沟通或者当面洽谈。这即是对自己公司的负责，也是对客户的负责。

同时还有一部分的企业对于设计方案的纠结的更多原因居然是：审美争议。正所谓众口难调，随着不同的生长环境和思想文化影响，每个人审美的标准都不同，如果你的品牌形象设计只是你喜欢的艺术品，给企业带来的帮助肯定是大打折扣的。只有适合的才是最好的，不同的产品都有着自己的属性和个性，不能看到其他产品包装设计漂亮就去抄袭他，产品的个性不同、针对性不同、价格定位不同、风格定位不同等，所以，盲目抄袭的结果只有一个选择，那就是失败阿。