采用什么样的材料及容器来包裹产品能做到产品包装设计既安全又能保质？即使在保质期内或被经常反复地使用而不易损坏产品的质量？并且在运输中能将其安全地送达目的地？为产品而量身定做的包装容器的造型及其结构形态往往能够决定销售的胜败，也是理想的包装设计要具备的基础条件。

包装的外表设计，又被称为商业包装设计，也是品牌推广的重要平台。一位真正理解包装设计功能的设计师、企业家，是不会轻易放弃这个施展的舞台的，由于它数量之大，波及面之宽，以及与消费者接触之密切，成为一个展现企业形象的重要载体。正如专家们在对现代包装设计的定义中所言：“可以这样来解释：包装是推销员，包装是一种广告工具，包装本身就是商品，包装也是一种商标，包装是推销策略的缩影，包装是使产品与众不同的手段，包装产生企业和产品形象，包装带来便利，包装决定产品行销的盛衰……”

产品包装设计容器的外部造型主要是为了引起视觉的愉悦。而它的内部结构则为了给出产品合理、经济的空间安置，对于某些产品而言，比如化妆品、酒类等产品，还需要考虑被使用和被反复使用时的便利、手感的舒适度，以及动作的美感等因素，亦即我们所要预计达到的消费者的接触感和自我心理价值的满足感。可以说，容器与其材料和科技手段是相辅相成、密不可分的关系。

另一方面，产品包装设计在与消费者见面之前，还要准备好的是表达使用说明和美化产品的、图文并茂的外表包装。对于内部被包裹的产品而言，产品的外表包装设计只是一种抽象的形式，从物理层面来看，两者没有直接的关系。

然而，运用准确、合适的图形与文字的表达，将产品加以美化、解说，即是对消费心理需求的演绎，甚至能达到提升消费者心里需求的附加值效应。这种设计效果能够勾起消费者对产品的兴趣。因此，这需要对实用心理学领域的不断开发。

成功的产品包装设计是具有销售的落地效应。尤其是化妆品包装设计和白酒包装设计，除了建立产品的瓶体，裹上合适的“内衣”——做好瓶贴设计，还要再穿上精美的外套——外盒包装。只有价格较低的产品才只做简装，即在瓶贴上做些说明了事，那是为了节省成本而为之。这往往是为了适合个人自用的要求，而不是作为礼品。针对不同的需求，产品的包装设计是要分出不同的销售层次来的。可见，研究和学习包装设计，是要思考解决诸如此类的问题，即以如何增大商品销售量的目标。

既需要有造型、工艺、科技的知识和对美的鉴赏能，又要具备广告策划和平面设计的能力，在熟悉和了解并且深刻理解产品优点的前提下，了解客户的心愿、市场的诉求。然后作出相应的包装材料、结构造型、图形、文字的选择，对这些综合元素的整合设计，才能称为真正意义上的包装设计。

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